近年来，四川省市场监管部门积极作为，以“四步走”举措扎实推动广告市场的规范有序，切实保障消费者合法权益。

下好“先手棋”，合规宣传深入人心。四川省市场监管部门把开展普法宣传、激发行业自律作为“先手棋”，推动守法合规要求内化为经营主体的行动自觉。对重点企业开展广告“合规体检”，举办2期“川酒”广告合规和品牌营销培训，组织医美协会和91家医美机构、营销企业学习新法新规；对80余家房地产、教育培训企业和30余家网红餐饮、热门景点企业进行指导；指导川西旅游沿线经营主体规范户外广告活动，维护“净土阿坝”“圣洁甘孜”金字品牌。

图1 举办“川酒”广告合规培训

筑好“防护线”，违法线索及时处置。依托各级广告监测平台筑起“首道防线”，坚持日常和专项监测相结合、线上线下同步推进，实现对违法广告线索尽早发现、尽快处置。对监测发现的重大违法线索组织多部门会商研判，细致梳理广告违法易发多发行业和经营主体、自媒体信息，缜密分析违法广告新样态、新特征，及时充实、升级监测工具，提升广告监测全面覆盖和精准拦截的能力。2024年，累计监测各类广告1142万条次，发现并派发涉嫌违法线索3.78万条次。

图2 组织召开虚假违法广告联席会议

打好“攻坚战”，顽瘴痼疾竭力扫除。对群众反映集中的广告活动槽点、痛点进行拉单列表，以民生领域广告监管专项行动为抓手，对相关违法广告行为进行全方位、全链条打击。2024年，先后组织1221家儿童青少年近视防控机构广告活动大排查、104条医美直播违法广告查处大会战、“神医神药”广告大整治、农村户外广告大清理、平台本地生活商家“擦边”营销大起底，共查处违法广告案件1817件、罚没1505.01万元，全省广告市场秩序得到持续规范，全年涉广告立案举报量较2023年下降55.7%。

图3 南充市场监管部门检查近视防控产品广告

融入“大棋盘”，躬身大局共促发展。川渝两地市场监管部门联手开展“广告共助乡村振兴”公益活动，动员广告传媒企业以“市场策划+广告宣传+直播带货”方式免费推广多地农特产品和文旅项目，赋能产业兴农、文旅富民、经济强县，同步推进欠发达县域托底性帮扶，提升县域自身“造血功能”，拉动当地收入近20亿元。通过积极引导广告企业在履行社会责任、推动经济发展、服务一方群众中赢得美誉、阔步前行，让担道义、比贡献、树口碑在全省广告行业蔚然成风。

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